Basic Attention Token (BAT) — обзор платформы и токена

Basic Attention Token – это современный инструмент в сфере криптовалют, позволяющий повысить эффективность диджитал-рекламы и сделать её более удобной. Также, это нативный криптовалютный токен позволяющий взаимодействовать издателям рекламы, рекламодателям и обычным пользователям. Система работает, как часть функционала инновационного браузера Brave.

Официальный сайт

Токен BAT позволяет оплатить рекламную компанию и получить внимание со стороны пользователей площадки. В свою очередь, рекламодатель, получает пользователей, которые сосредотачиваются на его контенте, а не просто пролистывают – как это бывает с большей частью рекламы.

График курса BAT

Основная информация

Суть проекта

Главная задача проекта – устранить экономические и социальные издержки, препятствующие развитию современной цифровой рекламы, в числе которых:

• Изначально мошеннические объявления.
• Предоставление вредоносных рекламных блоков пользователям.
• Нарушение конфиденциальности данных пользователя при просмотре рекламы.

Использование токена позволяет безопасно обмениваться рекламными объявлениями, оплачивая время пользователя на просмотр, при защите его конфиденциальности.

Развитие проекта

Изначально функционал был придуман для нового браузера Brave, разработанного Брэйдоном Эйчем (так являющегося создателем Mozilla и Java Script). В начале мая 2017 года было проведено ICO проекта, которое продлилось только пол минуты, в рамках которого среди 130 человек распределили первичные токены – многие пользователи не успели принять участие, что привело к волне критики.

Проект оказался достаточно интересным, особенно на фоне осознания пользователями экономики социальных сетей и постоянного заработка на них тех платформ, где они ежедневно проводят время и общаются. Более того, их личные данные непрерывно собираются и обрабатываются платформами с коммерческими целями, эксплуатируя эту информацию. Эти проблемы для пользователей решает новая платформа Basic.

Спрос на проект может формироваться исходя из нескольких факторов:

• Спрос среди рекламодателей на донесение их рекламы до пользователей.
• Заработка пользователями BAT при контроле внимания через технологии машинного обучения (без использования личных данных в корыстных целях).
• Уровня отдачи для рекламодателей от просмотра рекламы.

Особенности проекта

Одной из ключевых особенностей проекта стал уникальный подход в браузере Brave к отслеживанию реального внимания пользователя. Он в реальном времени способен мониторить, как пользователь взаимодействует с выбранной вкладкой, анализируя также время, затраченное пользователем на прокрутку контента в открытой странице.

Итогом становится «оценка внимания», которая учитывает – составил ли просмотр хотя бы 25 секунд реального времени, и сколько в целом пользователь провёл времени на странице. Также, анализируется вид контента, изучаемого пользователям. Итогом становится общая аналитика тысяч пользователей, которая формирует платёж для издателя через Brave Ledger.

Системы машинного обучения для работы BAT позволили качественно отслеживать внимание и активность пользователя, сводя сбор личных данных к минимуму. Анализ просматриваемого контента позволяет найти наиболее релевантные объявления, которые в большей степени могут заинтересовать пользователя. Также, анализируется – не был ли товар уже приобретён пользователем, что является одной из крупнейших проблем современной рекламы – когда соответствующие объявления начинают массово показываться уже после покупки пользователем нужного ему товара.

Работа токена

Токены BAT работают в рамках стандарта блокчейна Эфириум, соответственно поддерживаются любыми кошельками, которые работают с ERC-20. Также, токен можно найти на многих криптовалютных биржах либо использовать хранилище браузера Brave.

Токен невозможно майнить, поскольку его эмиссия была единовременной и составила 1,5 миллиарда токенов – дополнительный выпуск не планируется, а получить их можно либо приобретя у пользователей, либо заработать просмотром рекламы.

Достоинства и недостатки

Главными преимуществами проекта Basic Attention Token являются:

• Возможность вытеснения централизованных рекламных буксов-посредников, создав вместо них прозрачную и понятную DEX-сеть.
• Высокий уровень подготовки команды.
• Отличная скорость работы браузера.
• Поддержание анонимности и конфиденциальности.

Недостатками проекта являются:

• Работа проекта исключительно в рамках определённого браузера (при высокой конкуренции со стороны других решений).
• Возможен приток людей, которые просто хотят заработать, просматривая рекламу, но не собираются совершать покупок.

Заключение

Проект интересен сам по себе – многим нужен быстрый браузер, а возможность получать оплату за ту рекламу, которую и так показывают была бы привлекательна для многих пользователей. В свою очередь, рекламодатели получают возможность большего вовлечения пользователей в их продукт.

Постепенно, проект развивается и токен уверенно держит свой уровень, однако говорить о прорывах решения пока не приходится.